ビザ社調査:マレーシア・シンガポール・豪州・サウジアラビアの観光客がインドネシアを選ぶ理由とは

決済ネットワーク大手ビザが実施した「Global Travel Intentions(GTI)2026」調査によれば、インドネシアを訪れる外国人観光客の動機は、単なるビーチや食文化、休暇目的にとどまらないことが明らかになった。文化的な近さに惹かれる人もいれば、ウェルネスやライフスタイル体験を求める人、高級宿泊施設やハラル対応の家族旅行を探す人もいる。

調査では、マレーシア・シンガポール・オーストラリア・サウジアラビアなど主要市場ごとに旅行パターンとニーズが異なることが示された。全体としては、料金の手頃さが現地の食文化や自然よりも上位の選定理由となっており、旅行費用がどれだけ妥当かが目的地選びに大きく影響していることがわかる。

また、回答者の77%が家族と一緒に旅行しており、旅行支出の約6割が航空券・宿泊・食事という3つの主要項目に充てられている。これは、観光客の消費が目的地の入場料だけでなく、航空会社、ホテル、レストラン、交通機関、ショッピングセンター、地元事業者にまで波及することを意味する。

国別の特徴として、マレーシア人観光客は地理的な近さ、文化的な類似性、地域的な接続性を重視する傾向があり、グルメ・ショッピング・各種アトラクションを組み合わせた旅行をする傾向が強いという。インドネシアとマレーシアは言語・文化・食文化に共通点が多いが、それでも旅行者は現地ならではの異なる体験を求めているとされる。