TikTokで話題の場所へ:バリ島の隠れ家ホテルも旅行先選びを左右するSNS時代の旅行トレンド

Khaleej Timesが報じたところによると、旅行者がSNSで見た場所や店舗を目的地として選ぶ傾向が世界的に強まっている。イタリア・ドロミテ山脈の山小屋では、名物のクラプフェン(ドーナツ状の菓子)がSNSで拡散し、観光客が列をなす事態になった。

この記事では、バリ島の例も紹介されている。ライフスタイル系インフルエンサーのMaithaさんは、2024年にSNSでバリ島のあるホテルを知った。このホテルは保護された馬などの動物を飼育しており、各部屋がそれぞれの動物の名前にちなんで名付けられているという独自のコンセプトを持つ。彼女は今年、そのホテルへの宿泊を軸にバリ島旅行全体を計画したという。

実際に訪れてみると、SNSで見た印象以上のものがあったとMaithaさんは述べている。「SNSは場所の見た目を伝えられても、そこで感じる雰囲気までは必ずしも伝えられない」とコメントし、オーナーから直接ホテル設立の経緯を聞いたことで、より一層その場所への理解と評価が深まったと語った。

記事では他にも、SNSでの話題化(バイラル化)がむしろ訪問を先延ばしにする理由になるという声も紹介されている。人混みを避けるため、話題が落ち着いてから訪れたいという意見や、「トレンドは目的地のきっかけになるが、旅そのものを決めるものではない」という声もあった。

バリ島に関しては、今回具体的な混雑や被害の報告はないが、SNSで話題になった場所が急に観光客で混雑する現象は他の地域(ドロミテ、ウィーンなど)で既に起きている。